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支付宝升级春晚红包大战 主打亲情牌增强互动

[2016-01-08 17:51:05] 来源:财新网 编辑:老米 点击量:
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导读:支付宝拿下与央视春晚独家合作的红包入口,在加强用户运营、提高变现能力之外,也希望借此打开社群局面。斥资2.69亿元拿下央视猴年春晚红包合作机会的支付宝,1月7日与中国中央电视台联合宣布称,要改变往年只盯手机屏幕的发红包方式,主打亲情牌增强互动。

  支付宝拿下央视猴年春晚红包合作机会,春晚红包大战升级。 视觉中国

  斥资2.69亿元拿下央视猴年春晚红包合作机会的支付宝,1月7日与中国中央电视台联合宣布称,要改变往年只盯手机屏幕的发红包方式,主打亲情牌增强互动。

  央视春晚的连续两年与微信合作,红包带来的流量效果和卡位场景支付的作用已经愈发清晰。微信的红包功能也曾被阿里巴巴集团董事局主席马云称为“珍珠港偷袭”。而今年支付宝抢到了红包入口,在加强用户运营、提高变现能力之外,支付宝也希望借此打开社群局面。

  支付宝2.69亿元的春晚合作价格是2015年微信合作价格的三倍多。支付宝方面不愿意透露整个计划的投入金额,但对财新记者表示,今年与微信的竞争赢在方案上,互动性更强,而投标价格相差不多。

  蚂蚁金融服务集团支付事业群总裁樊治铭称将会采用“咻一咻”、中文口令红包等新玩法在春晚进行互动。“咻一咻”是支付宝重新开发的新功能,类似微信推出的“摇一摇”,支付宝希望借由这个功能连接用户与商家,帮助商家实现品牌曝光和交易转化,并将消费者沉淀为会员,做持续的数据运营。具体玩法将在一周后公布。

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